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Di Matteo Gasparello
Questa guida ti aiuta a decidere quali argomenti devi assolutamente trattare nel tuo blog.
Non è sempre necessario avere un'idea super originale, ma l’argomento giusto facilita enormemente il lavoro di ottenere più visite e condivisioni per il tuo articolo.
Infatti, la mia ultima guida alla content strategy ha ottenuto ben 753 visite in 5 giorni, in un blog nuovo che ha solo 3 articoli pubblicati!
Di seguito vedremo i miei 29 modi preferiti per generare le migliori idee di contenuti per il tuo blog.
Ma prima, se preferisci il formato video, ho raccolto le mie nove strategie principali qui:
Trova idee di contenuti SEO con gli strumenti di Google
Genera idee per il tuo blog ottimizzate per i social con Buzzsumo
Trova nuovi argomenti per contenuti SEO con Ahrefs
Genera idee di contenuti grazie alle conoscenze interne della tua azienda
Trova idee di contenuti interessanti utilizzando Google.it
Scopri quali argomenti funzionano sui social network
Altre modalità interessanti per trovare nuove idee di contenuti
Creare contenuti di valore non è difficile, se sai come farlo. Scarica la guida e scopri 10 consigli pratici da applicare subito.
Con questa tattica puoi trovare idee di contenuti che hanno una buona probabilità di fornirti traffico gratuito da Google.
Infatti, puoi analizzare quali parole chiave stanno generando visualizzazioni su Google ma non traffico verso il tuo sito.
Apri Google Search Console e clicca su Rendimento:
Clicca sul triangolino a destra (filtra righe) e seleziona Clic:
Ora filtra per clic uguale a zero, e ordina per impressioni:
Otterrai una lista ordinata delle ricerche che stanno mostrando il tuo sito su Google, ma che non ottengono clic.
Crea contenuti attorno a questi argomenti e avrai un’ottima possibilità di ottenere traffico organico!
Se hai già pubblicato articoli in passato, sicuramente alcuni sono andati meglio di altri.
Vediamo quali articoli ti stanno portando poco traffico ed ottimizziamoli!
Come prima cosa dobbiamo capire quali articoli stanno generando poco traffico organico (dai motori di ricerca).
Apri Google Analytics e clicca su Acquisizione → Panoramica per vedere quali sono le principali fonti di traffico del tuo sito:
Ora clicca su Organic search:
Da Dimensione principale scegli “Pagina Di Destinazione”:
Ed otterrai una lista di pagine che ti stanno portando traffico da Google:
Scorri la lista per trovare le pagine che hanno poco traffico organico, come questa:
Il mio articolo sulla media buying strategy ha ottenuto solo 24 visite organiche, posso quindi riscriverlo (e ricondividerlo con i miei follower) per ottenere più traffico.
Come scrivere un contenuto ottimizzato per ottenere visite e condivisioni?
Buzzsumo è un’ottimo sito per ricercare idee di contenuti, argomenti di tendenza, influencer e concorrenti.
Se usato correttamente, può diventare il tuo asso nella manica.
E’ a pagamento, ma offre una prova gratuita di 7 giorni con 100 ricerche incluse.
Il modo più facile per capire quali argomenti sono più condivisi nel tuo settore, è tramite il Web Content Analyzer.
Devi solo inserire una parola generica relativa alla tua attività e scegliere “Italian”:
E otterrai una lista degli articoli più condivisi nel web negli ultimi 12 mesi che menzionano la tua parola chiave.
Sono ordinati per il numero totale di condivisioni sui social:
Prendi nota delle idee più interessanti.
Se hanno funzionato per altri siti, possono funzionare anche per il tuo!
Dopo aver cercato per keyword, possiamo cercare i siti degli influencer e dei tuoi concorrenti.
Inserisci l’URL della loro homepage nel Web Content Analyzer e prendi nota dei contenuti più condivisi.
Per esempio, se vendiamo banane, possiamo cercare Chiquita.it:
E scopriremo che gli articoli più condivisi sono un frullato di banane e una ricetta di muffin vegani:
Un’altra funzione, disponibile solo in lingua inglese, si chiama Discover Topics.
Ti permette di trovare nuove idee di contenuti per il tuo blog partendo da una parola chiave generica.
Inseriamo il nostro argomento su Discover Topics:
Ed otterremo sia una nuvola di parole chiave:
Che una serie di argomenti correlati:
E’ interessante notare come ogni argomento correlato ha una sua mini lista di keyword dedicata, che ci può dare ulteriori spunti:
Un’altra funzionalità utile di Buzzsumo per la ricerca di idee si chiama Twitter Influencers.
Ti permette di generare una lista di profili Twitter che condividono contenuti relativi al tuo argomenti principale.
Ti basta cercare per “Shared articles about” (Ha condiviso articoli relativi a) più una parola che descrive la tua attività:
Come vedrai, Buzzsumo ti mostrerà cosa hanno condiviso questi influencer:
Se vogliamo spingerci oltre, possiamo aprire il profilo Twitter di queste persone ed analizzare cosa hanno condiviso recentemente per trovare nuove idee:
Per trovare nuove idee contenuti per il nostro blog possiamo anche usare il Content Explorer di Ahrefs. Ci permette di capire quali argomenti stanno ricevendo più traffico organico su Google.
Inserisci un argomento che tratti sul tuo blog:
E assicurati di scegliere “Italian” per verificare quali contenuti stanno performando bene nella versione italiana di Google:
Ti consiglio anche di filtrare i risultati per vedere i migliori contenuti per traffico organico degli ultimi 12 mesi:
Ora ti basta scorrere la pagina e prendere nota dei contenuti che hanno un valore maggiore per “organic traffic”:
Di solito, la funzionalità “Keyword Explorer” viene utilizzata per analizzare il numero di ricerche mensili e la difficoltà di una determinata keyword.
Noi lo utilizzeremo per generare nuove idee di contenuti. Come prima cosa, cerca la tua parola chiave principale su Google Italia:
Ora scorri fino alla sezione “keyword ideas for search volume” (Idee di parole chiave per volume di ricerca).
Questa è una miniera d’oro di idee! Troverai sia una lunga lista di idee, che il traffico mensile su Google Italia per ciascuna di queste keyword:
Vuoi analizzare più parole chiave? Clicca su “View all” per ottenere una lista completa di tutte le parole trovate da Ahrefs:
Con Ahrefs puoi anche capire facilmente quali parole chiave stanno portando traffico ai contenuti dei tuoi concorrenti.
Apri la Dashboard di Ahrefs ed inserisci il sito di un concorrente:
Clicca su “Parole Chiave Organiche” per vedere tutti gli argomenti che stanno portando traffico al sito del tuo concorrente.
Prendi nota delle più interessanti ed usale per creare contenuti per il tuo blog.
Un ottimo modo per generare idee di contenuti interessanti è quello di parlare con i tuoi clienti.
Capendo le loro sfide, i loro problemi e cosa li motiva, potrai creare dei contenuti adatti a loro e alle loro necessità.
Contatta alcuni dei tuoi migliori clienti e domanda loro se sono disponibili per una chiamata di 20 minuti. Sarà tempo speso bene.
Ad esempio, qualche mese fa stavo facendo consulenza ad una azienda che produce prodotti digitali (app, siti web, servizi cloud ecc). Ho quindi parlato con tre aziende loro clienti e questi sono alcuni dei problemi che sono emersi:
I tuoi colleghi o dipendenti possono essere una fonte importante di idee, visto che lavorano nella tua azienda e dialogano con i tuoi clienti ogni giorno.
Prendi nota delle domande che i clienti fanno ai tuoi colleghi, e usale come argomenti interessanti da discutere nel tuo blog.
Ad esempio, queste sono alcune domande raccolte parlando con i dipendenti di un vecchio cliente:
Se hai un servizio di supporto clienti, controlla le domande che vengono fatte più spesso al tuo team.
Scrivi articoli e FAQ sulle domande più importanti. Oltre ad aiutare il traffico del tuo sito, potranno ridurre la mole di lavoro del supporto clienti.
Un ottimo esempio è la sezione FAQ del Nintendo Switch:
Se hai una lista di idee di contenuti, ma non riesci a decidere cosa dovrebbe avere la priorità, domanda ai tuoi clienti cosa vorrebbero leggere.
Puoi mandare una email agli iscritti alla tua newsletter, o puoi aprire un sondaggio su Facebook o Instagram.
Se non hai abbastanza followers, puoi ricercare gruppi di Facebook relativi al tuo prodotto e pubblicare lì il tuo sondaggio.
Vediamo come utilizzare le ricerche su Google.it ed alcuni strumenti di Google per ottenere nuove idee per i nostri contenuti.
Comincia ricercando il tuo argomento principale su Google, e vedrai come un motore di ricerca lo interpreta.
Ricercando “banana”, Google ci mostra link a pagine con le proprietà delle banana, benefici e ricette, che sono diverse possibili idee per il nostro blog.
Puoi anche prendere spunto dalle “Ricerche Correlate”.
Clicca su un risultato di ricerca, e premi subito la freccia sinistra del tuo browser per tornare ai risultati di ricerca.
Google ti mostrerà una lista di ricerche correlate.
Alcune di queste ricerche potrebbero esserti utili per la tua strategia di content.
Il passo successivo è aprire alcuni dei risultati di ricerca che hai trovato e analizzarne i contenuti.
Per esempio, questo articolo di My Personal Trainer ha un indice con diversi capitoli che potrebbero essere trasformati in singoli articoli.
Per alcuni risultati di ricerca Google ti mostrerà delle domande relative alla tua parola chiave.
Prendi nota delle domande più interessanti.
Visita la homepage Google.it, dove useremo il completamento automatico di Google per generare idee.
Comincia scrivendo la tua parola chiave e la lettera A:
Prendi nota delle idee più interessanti.
E ripeti per ogni lettera dell’alfabeto!
Google Trends può darti tantissime idee relative ad argomenti di tendenza relativi alla tua attività.
Comincia ricercando un argomento abbastanza generica su Google Trends.
Scorri la pagina fino alle sezioni “Argomenti correlati” e “Query associate” e annotati le idee di tendenza più interessanti:
Vai su Google News e ricerca una parola chiave relativa al tuo settore. Cerca di essere il più generico possibile.
A seconda del settore, potrai trovare articoli pubblicati di recente che esplorano diversi argomenti correlati al tuo argomento primario.
Prendi nota delle idee più interessanti e coprile nel tuo blog!
Grazie a Google Alert verrai aggiornato via email quando qualcuno parla nel web della tua parola chiave.
E’ simile alla strategia di Google News, ma non devi ricercare attivamente notizie visto che le troverai direttamente nella tua casella di posta.
Inserisci la tua parola:
Ed otterrai sia una lista di articoli:
Hai la possibilità di inserire la tua email per creare un alert e venire aggiornato istantaneamente quando ci sono nuovi contenuti online:
Puoi anche ricercare podcast direttamente da Google, per vedere di cosa stanno parlando gli influencer del tuo settore.
Ti basta ricercare “tuo argomento” + podcast su Google.it:
Apri i risultati di ricerca che ti sembrano più interessanti e annotati le idee che ti piacciono di più.
Quora è utilissimo per capire cosa si stanno domandando gli utenti del web.
Come prima cosa ricerca la tua parola chiave:
Ora scorri le domande degli utenti e clicca su (altro) per aprire le risposte in evidenza:
Prendi nota degli argomenti che ottengono tante visualizzazioni e voti positivi:
Un altro metodo che puoi usare per generare idee è ricercare una parola chiave su su Twitter e prendere nota dei risultati con più retweet, commenti e like.
Per aprire la ricerca avanzata devi prima fare una normale ricerca:
Ora puoi cliccare su Ricerca avanzata:
Dove dovrai inserire nuovamente la tua parola chiave
E potrai inserire diversi filtri per visualizzare solo tweet con un numero minimo di like, retweet e commenti:
Ora analizza i risultati. Con un po’ di pazienza potrai trovare idee come questa:
Youtube può essere un’ottima fonte di idee.
Ti basterà aprire un video relativo al tuo argomento principale:
Ed analizzare i video correlati sul lato destro della pagina.
Ricerca la tua parola chiave su Pinterest.
Sotto la barra di ricerca, compariranno nuovi termini. Prendi nota dei più interessanti.
Se mastichi un po’ di inglese, ti consiglio di provare questa tattica per ottenere nuovi punti di vista ed idee relative al tuo business.
Infatti per alcune nicchie di mercato, Reddit può essere una miniera d’oro.
Per cominciare, ricerca un subreddit relativo alla tua attività.
Ora clicca su Top e filtra per vedere solo i post dell’ultimo anno:
Ora ti basta prendere nota dei post che hanno ottenuto più voti positivi (upvotes) nel subreddit.
Il mio consiglio principale è quello di ascoltare la rete.
Monitora le community ed i social, compresi i Reels e le Stories di Instagram, per individuare idee, argomenti di tendenza e “scottanti” ma inerenti al tuo blog. Anche i podcast sono una fonte interessante di idee.
Ti consiglio anche di leggere libri di nicchia e biografie di grandi personaggi da cui farti ispirare: la curiosità è un motore potentissimo.
Ci sono diversi strumenti che puoi utilizzare per salvare e trovare spunti, come Evernote, Pocket, Feedly o Quora.
Se invece vuoi monitorare gli ultimi trend della rete ti consiglio di provare Google Suggest, Google Trends, BuzzSumo e TalkWalker.
Apri Amazon.it e ricerca il tuo argomento nella categoria libri.
Apri un risultato che sembra interessante e clicca su “Leggi L’Estratto”.
Scorri fino alla lista dei capitoli. Prendi nota di quelli più interessanti ed usali come idee per i tuoi contenuti.
Neil Patel ed il suo team hanno creato un programma gratuito che mescola alcuni elementi di Buzzsumo e Ahrefs.
Ti permette di ottenere informazioni di base su ogni parola chiave, tra cui termini correlati che puoi usare nel tuo blog.
Per cominciare, apri Ubersuggest, scrivi la tua parola e scegli “Italy”:
Dal menu a sinistra clicca su “Idee Keyword” per farti un’idea degli argomenti più ricercati, il loro traffico (colonna VOL) e la loro difficoltà SEO (colonna SD).
Nella pagina “Idee Contenuti” puoi invece vedere quali articoli sono stati condivisi maggiormente su Facebook e Pinterest:
Answer the Public è un sito gratuito che ti permette di ottenere molteplici idee di contenuti per il tuo blog, divise nelle seguenti categorie:
Devi semplicemente inserire la tua parola chiave e scegliere Italy come paese ed Italiano come lingua:
Dalla pagina dei risultati potrai prendere nota delle domande relative alla tua parola chiave:
E anche vederle in formato grafico cliccando su “Image”:
Frasi con proposizioni che contengono la tua parola:
I confronti tra la tua parola chiave ed un’altra parola:
E una lista in ordine alfabetico di parole legate al tuo argomento principale:
Spero che questa lista di 29 tattiche per trovare idee originali ed interessanti per il tuo blog ti sia stata utile!
Ricorda, non devi usare ogni singola strategia che ho descritto qui sopra. Scegline una che ti sembra interessante e comincia con quella.
Se non hai trovato abbastanza idee con la prima tattica, provane un’altra, e così via fino a quando avrai una buona lista di idee per il tuo blog!
E quando avrai generato almeno 5 buone idee, puoi passare al passo successivo: creare una strategia di content marketing.
👉 Ti spiego come fare in questa guida: 6 Passi per una Content Strategy di Successo.
Creare contenuti di valore non è difficile, se sai come farlo. Scarica la guida e scopri 10 consigli pratici da applicare subito.
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